投资4000万拍短剧,万茜、秦俊杰主演的《朱雀堂》能回本吗?

日期:2025-07-10 12:48:14 / 人气:8


从7月4日开播至今,该剧的双平台热度最高达到6047、22876,甚至不逊色于不少长剧;从云合数据看,该剧在短剧霸屏榜上持续登顶,市占率从开播首日的21.3%提升至7月8日的43.3%,表现出较强的引流属性。
需要指出的是,云合的微短剧榜单按照长视频平台的定义,分为主打横屏短剧的“短剧榜”和主打竖屏微短剧的“微剧榜”,因此这一市占率数据主要集中在横屏短剧领域。
即使考虑到该剧的超大体量,能够打出如此成绩,也可以说是超出预期的。
该剧的投资成本高达4000万,并邀请了长剧演员万茜、秦俊杰、林乐炫、张呈等领衔主演,是根据鬼马星的同名热门小说改编。
应该说从任何角度看,这都是一部中等长剧以上体量的作品,在短剧领域可谓是高举高打。
或许值得探讨的是,为什么要制作这样一部堪称“奢华”的剧集,以及最终能否收回成本?不妨首先了解下该剧的幕后背景。
剧集的出品方北京时代典范文化传媒有限公司,是制片人杨晓明100%持股的制片公司,其与爱奇艺平台有长期绑定合作,还为平台出品过自制悬疑剧《暗夜行者》和《二十一天》,豆瓣评分分别为7.2分、5.2分。
《朱雀堂》制片人杨晓明所以或可推测,此次出品这部顶配版短剧,存在平台方面的鼓励和引导。
从去年开始,爱奇艺宣告发力微短剧,平台需要足够强力的精品内容,去进一步打开市场,在长视频平台更容易调动资源、占据优势的横屏短剧领域,尽可能提升流量,早日获得与短视频平台竖屏短剧的竞争资格。
在《朱雀堂》之前,已经由出品过《南阳女儿情》《唐朝诡事录》的长信传媒操刀,打造过一部投资一亿的横屏短剧《狮城山海》。
事实上,两部剧集的体量都更接近近年来行业发力的短剧集。
《狮城山海》每集20分钟,49集,全片相当于约25集的中篇电视剧;《朱雀堂》每集18分钟左右,30集,篇幅相当于12-15集的短篇电视剧。
而放在以分账为主要模式的短剧领域,《朱雀堂》的4000万能否成功回本?首先需要了解各平台主要的分账规则。
短剧的分账主要包括“会员有效时长分成+会员拉新/奖励分成+广告分成”。
《朱雀堂》会员拉新数据目前不明,广告方面,在爱奇艺获得百岁山的片头广告。
不过主要的大头,还是在会员有效时长分成方面。
根据目前公开数据,该剧次日总有效播放量已破千万。
平台分账规则是以小时为单位计算,腾讯视频为2元/小时;爱奇艺则采取阶梯计价,手机端基础单价为1.1元每小时,800-2000万、2000万小时以上还能获得基础单价+10%/20%。
以《朱雀堂》目前的数据计算,大概率可以拿到顶格分成。
短剧领域此前的分账天花板,是入账破3000万的《原罪》。
这一成绩,显然能给《朱雀堂》带来更多的投资信心,因为这意味着目前短剧的基本盘,已经接近可以支撑如此体量的投入。
加上万茜、秦俊杰等明星演员的号召力,或可进一步拉动原本的长剧观众。
《原罪》播出时,前期声量和数据爬升速度都逊色于《朱雀堂》,所以后者或许真的有可能,仅靠分账收入实现盈利。
此外,也会有平台激励等扶持收入。
可以想见的是,如果该剧真的能实现盈利,对精品横屏短剧的出品无疑是一剂强心针。
而这或许也恰恰是长视频平台所期待的结果。
对于平台方面,这样一部有能力拉动更多人观看、吸引行业大投入制作横屏短剧的作品,其价值或许还要大于剧集本身能够拉动的收益。
因此,由与平台亲近的出品方打造的《狮城山海》和《朱雀堂》,其账本也不能只看眼下,即使这次吃了亏,大家的生意也还来日方长。
而数据还在持续上升的《朱雀堂》,能否真的在分账成绩上“放卫星”,值得保持关注。
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作者:耀世娱乐




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