亿邦动力发现，淘宝闪购频道近期悄然上线“电影”入口，与“特价酒店”等并列。这一举措背后，反映出阿里在整合旗下资源、打造大消费平台方面又迈出了新的一步。

大麦与淘宝闪购的初步融合

业务现状

点击淘宝闪购“电影”页面，所有产品均由阿里旗下的大麦提供业务支持。不过，与在大麦 APP 内可售卖展览、体育、演唱会、音乐节等多种类型现场门票不同，淘宝闪购内“电影”页面所售现场演出类型有限，主要以电影票为主。页面虽有演出链接，如张靓颖演唱会门票在售页面，但测试发现无法直接购买，提示该渠道不支持购票，需到大麦 APP 购买，体育赛事如 WTT 大满贯赛事、部分音乐节如 2025 北京大运河音乐节等也存在同样情况。

特色活动

淘宝闪购内的“电影”频道嵌入了“政府补贴”以及“外卖美食券包”活动。以上海地区用户为例，可领取普惠类和特色展映类消费券，周五、六、日可领 20 元单人消费券或 40 元双人消费券，周一至周四可领取 30 元单人消费券或 60 元双人消费券。

双方优势与协同效应

大麦的优势

大麦是阿里旗下全品类一站式娱乐票务平台，累计注册用户超 1.7 亿，最高同时支持 600 万人在线抢票，业务覆盖电影、音乐演出、剧场演出、体育赛事、展览休闲、演艺旅游等多个领域。超过 98%的演唱会选择大麦作为票务总代理，超过 95%的剧场、展览项目选择大麦作为票务代理，具有强大的娱乐票务资源和市场影响力。

淘宝闪购的优势

阿里巴巴中国电商事业群 CEO 蒋凡此前披露，淘宝闪购业务每天活跃用户大约有 1.5 亿，显著带动了手淘整体用户规模和活跃度，闪购拉动手淘 8 月 DAU 增长 20%，作为一个更高频的场景，带动了手淘大盘用户活跃天数显著提升。

协同效应

接入淘宝闪购后，频道内的日常活跃用户和即时零售需求，可以带动大麦相对低频的票务消费。当淘宝闪购延展到酒店、电影演出等更丰富的服务场景后，能提升用户停留时长和粘性，激发更多“意想不到”的即时消费。对于阿里要打造的大消费平台而言，整合大麦的娱乐消费数据和淘宝的购物数据，能形成更立体的用户画像，有助于平台进行更精准的跨品类推荐，例如向购买演唱会票的用户推荐附近的餐饮店、酒店等。

阿里大消费平台的愿景与挑战

愿景

大麦接入淘宝闪购，是阿里通过生态协同，将“线下娱乐消费”与“线上即时零售”进行融合的一次尝试。阿里巴巴集团 CEO 吴泳铭表示，阿里巴巴在即时零售领域的布局，是满足 10 亿消费者的一站式需求，塑造 AI 时代大消费平台的商业形态。若融合成功，有望实现 1 + 1 > 2 的效果，平台能提升流量效率和竞争力，消费者能获得更便捷、丰富的体验。

挑战

然而，阿里所期望的大消费平台最终会是怎样的形态，用户是否会买单，都还需要时间来检验。目前大麦的部分业务在淘宝闪购上还不能直接开展，后续如何在融合过程中解决这些问题，进一步优化用户体验，提升平台的协同效应，都是阿里需要面对的挑战。